Estée Lauder

Estée Lauder — מהמטבח בניו יורק לאימפריית יופי גלובלית

אסתי לאודר (בשמה המקורי יוזפין אסתר מנצר) ובעלה ג'וזף לאודר ייסדו את החברה ב-1946, אחרי שנים שבהן אסתי מכרה קרמים בעצמה במספרות ובמלונות ניו יורק. מה שהבדיל אותה מהמתחרות היה תחושת מגע אישי — היא נהגה למרוח קרם על יד כל לקוחה פוטנציאלית בעצמה — וטכניקת השיווק שהמציאה, "מתנה עם רכישה", שהפכה לימים לסטנדרט בתעשיית הקוסמטיקה כולה.

ב-1953 השיקה החברה את Youth-Dew — לא כבושם קלאסי בבקבוק ספריי, אלא כשמן אמבט מבושם שנשים יכלו לקנות לעצמן בלי "לבקש רשות" מבן זוג, כפי שהיה מקובל אז עם בשמי יוקרה שנרכשו כמתנה. המהלך הזה, יחד עם אריזה חושנית ומחיר נגיש יחסית, הפך את Youth-Dew לאחד הבשמים המשפיעים ביותר בהיסטוריה האמריקאית ובנה את הבסיס הכלכלי לכל מה שבא אחריו — כולל White Linen ו-Beautiful שהמשיכו את המורשת בעשורים הבאים.

כיום Estée Lauder Companies הוא אחד מקונצרני היופי הגדולים בעולם, עם בעלות על מותגים כמו Clinique, MAC ו-La Mer. אחרי חמש שנים בלי השקת בושם חדש למותג האם, ב-2026 יצאה החברה עם גלימר (Glimmer) — בושם גורמה-פרחוני-אמברי שמכוון לקהל צעיר יותר, עם השחקנית והזמרת היילי שטיינפלד כפרזנטורית הקמפיין.