Versace

Versace — הברוק שהפך לשפה

בית האופנה נוסד ב-1978 במילאנו על ידי המעצב האיטלקי ג'אני ורסאצ'ה יחד עם אחיו סנטו. את קולקציית הנשים הראשונה שלו הציג ורסאצ'ה במרץ אותה שנה בפאלאצו דלה פרמננטה שבמילאנו, ובאותה שנה גם פתח את החנות הראשונה ברחוב ויה דלה ספיגה. בתוך שנים ספורות הפך הבית לאנטיתזה של האלגנטיות המאופקת שאפיינה את האופנה האיטלקית — צבע, זהב, הדפסי ברוק וגזרות שלא ביקשו רשות.

הלוגו שנבחר לבית הוא ראשה של מדוזה מהמיתולוגיה היוונית. ג'אני ורסאצ'ה בחר בה בגלל השילוב שהיא מגלמת בין יופי לכוח — ובגלל הרעיון שמי שמתאהב בה לא מצליח להשתחרר. הסמל הזה, יחד עם מוטיב מפתח היווני, הפך לחתימה החזותית של המותג בכל תחום שבו הוא נגע, מלבוש ועד לבקבוקי בושם.

ב-1997 נרצח ג'אני ורסאצ'ה במיאמי ביץ', ואחותו דונטלה נכנסה לתפקיד המנהלת האמנותית של הבית — תפקיד שהיא מחזיקה מאז. תחת הנהגתה עבר המותג מבית אופנה איטלקי לתופעת פופ־תרבות גלובלית, ובעולם הבישום הוא ביסס לעצמו מקום בשורה הראשונה: Eros, שהושק ב-2012 עם הבקבוק הכחול־זהב וראש המדוזה, הפך לאחד הבשמים הגבריים המזוהים ביותר בעולם, ובעקבותיו הגיעה משפחה שלמה של גרסאות — ביניהן Eros Parfum משנת 2021, הגרסה הכהה והחמימה של אותו רעיון.